Dezember 2011. Lubs, eine Manufaktur für biologische Fruchtsüßigkeiten, hat penguin erst kürzlich mit neuen Print- und Onlinemaßnahmen beauftragt. Seit 1982 kreiert Lubs Fruchtriegel mit Zutaten aus kontrolliert biologischem Anbau – inzwischen auch Fruchtkonfekt und Marzipan. Mit dem konsequenten Verzicht auf Konservierungsmittel, künstliche Aromen, Zuckerzusatz und Süßungsmittel stellt Lubs nach wie vor Nischenprodukte her. Allerdings ist diese Nische heute erfreulicherweise gar nicht mehr so klein wie sie das vor einigen Jahren vielleicht noch war.

Vor diesem Hintergrund ist es uns besonders wichtig, die Markenpositionierung von Lubs zu schärfen und nicht einfach hübsche neue Flyer herzustellen. Wir freuen uns also sehr, dass die Süßwarenmanufaktur für diesen Prozess bereit ist und nicht bloß eine Bestellung bei uns abgibt. Nach dem ersten Workshop, den wir mit Lubs durchgeführt haben, sind wir zurzeit selber noch gespannt, was am Ende unserer Analyse, Reflexion und Kreation das Licht der Öffentlichkeit erblicken wird. In jedem Fall können sich unsere Kreativen auf der Ebene fundiert erarbeiteter Kernqualitäten, Stärken und Werte im Moment sehr zielorientiert mit dem Wording und der Gestaltung des neuen Lubs Auftritts befassen. Insofern sind wir bei aller Spannung jetzt schon sicher, dass sich der Mehraufwand für die fundierte Auseinandersetzung auch mehrfach lohnen wird.