Große Mediabudgets sind der Traum jeder Werbeagentur, aber sie kompensieren nicht alles. Eine unscharfe oder ideenlose Kommunikation kann einfach nicht effizient sein und ist daher meistens Geldverschwendung. Deswegen konzentriert sich penguin zu Beginn jedes Projekts auf das Herausarbeiten der differenzierenden Grundidee — sei es die Schärfung des Markenkerns, die präzise Positionierung oder die Alleinstellung im Design. Denn ohne stabiles Fundament ist das gesamte Kommunikationsgebäude auf Sand gebaut. Im Anschluss daran werden wir aber auch gerne laut.

Erfolgreiche Kommunikation ist immer so individuell wie ihr Sender, ihre Botschaft und ihre Empfänger — wie die Menschen, die sie erreichen, oder die Emotionen, die sie auslösen soll. Darum gibt sich penguin kein bestimmtes Label oder erarbeitet Lösungen gar nach Schema p. Unabhängig von Schablonen finden wir lieber ausnahmslos die angemessenste Lösung für jede Kommunikationsaufgabe — wie text- oder bildorientiert, zurückhaltend oder energisch, bewährt oder bahnbrechend sie am Ende ausfallen mag.

Wer auf vielen Kanälen sendet, wird oft gehört, aber nicht unbedingt sofort wiedererkannt. Entscheidend mehr Wirkung entsteht deswegen erst, wenn auch Botschaft, Stimme und Tonfall immer dieselben sind. Und zwar ausnahmslos. Deshalb denkt penguin von Anfang an medienübergreifend. Print, digitale Medien, Messe und PR werden konzeptionell von uns zusammengebunden und — je nach Aufgabe, Budget und Medienportfolio — parallel entwickelt. Damit alle Medien und Botschaften auf die differenzierende Grundidee und somit auf den Markenkern einzahlen. Und so nicht nur mehr Wirkung entfalten, sondern auch den Wert Ihres Unternehmens steigern.